- El Gobierno regional invierte 2,5 millones en promocionar los tres destinos UNESCO: Alcalá, Aranjuez y El Escorial.
- La ciudad complutense aspira a convertir visitas de un día en estancias de fin de semana y dinamizar el comercio local.
Alcalá de Henares volverá a ser protagonista del mapa turístico madrileño este otoño. La Comunidad de Madrid ha puesto en marcha una campaña nacional para promocionar sus tres enclaves Patrimonio Mundial —Alcalá, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial— con el objetivo de atraer a más visitantes y alargar su estancia. La inversión, de 2,5 millones de euros, busca consolidar estos destinos como referentes culturales más allá de la capital.
La iniciativa, impulsada por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, combina acciones en medios digitales y soportes tradicionales. En la primera línea, se destinarán 919.000 euros a anuncios y reportajes en portales de viajes, donde se mostrarán experiencias ligadas a la historia y la gastronomía de cada ciudad. En la vertiente más clásica, la campaña contará con una inversión de 1,6 millones y se desplegará en prensa, televisión, marquesinas y autobuses urbanos en ciudades como Barcelona, Sevilla, Valencia o Bilbao.
El reto pasa por aumentar la visibilidad de estos tres destinos y repartir los flujos turísticos que tradicionalmente se concentran en Madrid ciudad. Alcalá, con su mezcla de historia universitaria, patrimonio cervantino y oferta teatral y gastronómica, se presenta como una de las grandes beneficiadas. “El objetivo no es solo atraer visitantes, sino lograr que pernocten, consuman y vuelvan”, señalan fuentes del sector turístico local.
La campaña se enmarca en la Estrategia de Turismo 2023–2026 del Gobierno regional, orientada a potenciar los destinos de calidad y fortalecer la marca UNESCO como símbolo de prestigio internacional. Los últimos datos avalan la tendencia: en 2024 se contabilizaron 3,5 millones de visitantes alojados fuera de la capital —un 3% más que el año anterior— y más de 900.000 fueron internacionales. Solo entre enero y agosto de 2025, 2,3 millones de turistas pernoctaron fuera de Madrid ciudad.
En el caso de Alcalá, la promoción pondrá en valor los principales atractivos de la ciudad: el casco histórico y la Universidad, el Museo Casa Natal de Cervantes, el Corral de Comedias, el Museo Arqueológico y Paleontológico de la Comunidad (MARPA) y el Parque Arqueológico de Complutum. Todos ellos conforman un itinerario que permite disfrutar de la ciudad a pie, combinando cultura, patrimonio y gastronomía.
Para los empresarios y hosteleros alcalaínos, la iniciativa llega en un momento clave. La actividad turística ha crecido de forma sostenida desde la pandemia, pero la estancia media sigue siendo baja. Convertir la excursión en escapada es el gran desafío. “Tenemos recursos de sobra para que el visitante se quede dos noches; lo que falta es visibilidad”, apunta un responsable de hostelería local.
El éxito de la campaña se medirá en ocupación hotelera, gasto medio y repetición de visita. El otoño será la primera prueba de fuego para comprobar si la apuesta publicitaria consigue reforzar la posición de Alcalá como destino cultural de referencia en España.
