- La sesión abordó cómo definir marca, público objetivo y estrategia de contenidos en entornos digitales.
- El encuentro se enmarca en la estrategia municipal de apoyo a pymes y personas emprendedoras ante la creciente digitalización del mercado.
La formación en competencias digitales se ha convertido en una de las herramientas clave para quienes buscan consolidar un negocio o poner en marcha una iniciativa propia. En ese contexto se enmarca una nueva sesión del ciclo #ConectaCreaYCrece, un programa orientado al impulso del emprendimiento que ha vuelto a reunir a profesionales y personas interesadas en fortalecer sus proyectos a través de la comunicación estratégica.
La jornada, organizada por Alcalá Desarrollo, estuvo centrada en el «Marketing digital y storytelling para emprendedores», un enfoque que combina el uso de herramientas digitales con la construcción de relatos capaces de conectar con el público. La sesión fue impartida por la ponente Alba Gómez, quien abordó tanto los fundamentos teóricos como aplicaciones prácticas dirigidas a mejorar la visibilidad y el posicionamiento de iniciativas empresariales.
Durante el encuentro se analizaron aspectos relacionados con la definición de marca, la identificación del público objetivo y la planificación de contenidos en entornos digitales. También se ofrecieron claves para generar comunidad en torno a un proyecto, reforzar la coherencia del mensaje y adaptar la narrativa a los distintos canales online, desde redes sociales hasta páginas web o campañas de correo electrónico.
El storytelling, entendido como la capacidad de construir un relato coherente y auténtico, ocupó un lugar central en la sesión. La ponente explicó cómo una historia bien articulada puede contribuir a diferenciar un proyecto en un entorno altamente competitivo, especialmente en el ámbito local, donde la cercanía y la identidad juegan un papel relevante en la decisión de compra o contratación de servicios.
El ciclo #ConectaCreaYCrece forma parte de una estrategia más amplia destinada a dinamizar el tejido económico local mediante acciones formativas y encuentros especializados. En los últimos años, este tipo de programas han adquirido mayor relevancia ante la creciente digitalización de los negocios y la necesidad de adaptarse a nuevos hábitos de consumo y comunicación.
