- Solo un 22% de los españoles que han reservado un tour lo han hecho en España: los destinos exóticos ganan protagonismo y Europa cede
- Madrid y Roma lideran, pero Marrakech, Fez, Estambul, Hanói y Milán sorprenden en Nochevieja
La Nochevieja de 2024 está cada vez más cerca y ante esta fecha tan especial en la que cada vez más viajeros optan por hacer una escapada para brindar en Año Nuevo en un destino único, GuruWalk ha querido analizar cuáles son las tendencias de viaje para las fechas centrándose en las reservas realizadas en la app y la web de la plataforma por ciudadanos residentes en España.
Este análisis compara los datos de este 2024 con los de años anteriores, específicamente 2023, 2022 y 2021, proporcionando una visión detallada de cómo han evolucionado las preferencias de destino de los viajeros españoles después de la grave crisis de la Covid-19 y de la siguiente recuperación del sector turístico.
Asia, América y África se abren paso en Nochevieja
Europa continúa liderando como el continente preferido, concentrando el 92% de todas las reservas de free tours en 2024. Este dominio, aunque consistente a lo largo de los años analizados, ha experimentado un ligero descenso desde el 97% registrado en 2021, lo que sugiere que cada vez más viajeros españoles se aventuran a destinos más lejanos durante la Navidad.
En contraste, África ha experimentado un crecimiento significativo, pasando de una casi nula presencia en 2021 al 3% de las reservas en 2024. Destinos como Marrakech, Fez, Tánger y Chefchaouen, en Marruecos, han captado el interés de los viajeros españoles, consolidándose como opciones para quienes buscan experiencias menos tradicionales.
Por otro lado, Asia y América también han mostrado un crecimiento destacado en 2024. Asia ha duplicado su proporción de reservas en comparación con 2021, pasando del 1,5% al 2,5% de los viajeros españoles. Por su parte, América ha crecido un 66% en el mismo período, alcanzando también el 2,5% del total en 2024.
Entre los destinos más demandados en Asia destacan Estambul (Turquía), Hanói (Vietnam), Osaka (Japón) y Dubái (Emiratos Árabes Unidos). En América, Nueva York lidera las preferencias, seguida de Buenos Aires (Argentina), Río de Janeiro (Brasil) y Ciudad de México.
Oceanía, aunque sigue siendo el destino menos popular con menos del 1% en 2024, refleja un interés muy limitado, concentrado principalmente en Sídney.
Europa sigue liderando
“Pese a que Europa sigue siendo la opción predominante, observamos un interés creciente y diversificado por explorar otros continentes. Esto refleja una evolución en los gustos y la búsqueda de nuevas experiencias entre los viajeros españoles”, señala Belén Casanova, Head of Supply en GuruWalk.
Dentro de Europa, las ciudades más demandadas para la Nochevieja son Roma, Budapest, Londres, Praga y Ámsterdam. Madrid, en la posición número 10, es la única ciudad española en el ‘top 15’.
‘Top 15’ de las ciudades favoritas de los españoles para la Nochevieja, ordenadas por volumen de reservas
| 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | |
| Madrid | Madrid | Roma | Roma | |
| Sevilla | Lisboa | Madrid | Budapest | |
| Granada | Roma | Budapest | Londres | |
| Budapest | Oporto | Praga | Praga | |
| Toledo | Londres | Sevilla | Ámsterdam | |
| Barcelona | Toledo | Oporto | París | |
| Roma | Sevilla | Londres | Viena | |
| Córdoba | Barcelona | Toledo | Berlín | |
| Bruselas | Budapest | Lisboa | Cracovia | |
| Berlín | Ámsterdam | Ámsterdam | Madrid | |
| Praga | Viena | Barcelona | Venecia | |
| Málaga | Granada | París | Florencia | |
| Valencia | París | Berlín | Lisboa | |
| París | Bruselas | Bruselas | Bruselas | |
| Florencia | Berlín | Cracovia | Milán |
Cada vez más españoles viajan al extranjero
Según se puede ver en la tabla anterior que plasma los datos de reservas de free tours realizados por españoles para la Nochevieja de 2024 y los tres años previos, cada vez son más los españoles que escogen un destino internacional para disfrutar del fin de año.
Según los datos de GuruWalk, las reservas en territorio nacional han ido decreciendo en favor del turismo internacional, pasando del 60% del total en 2021 a un 40% en 2022 y 2023 y finalmente a un 22% este mismo 2024, lo que supone un incremento relativo del 30% en las reservas internacionales en la comparativa 2023 vs 2024.
En Italia, las reservas han crecido del 9,5% al 14% en solo un año, lo que supone un aumento del 47% en popularidad entre los viajeros españoles. En Francia, las reservas han pasado del 4,5% en 2023 al 7,5% previsto para este 2024. Por último, en el Reino Unido, las reservas han subido al 6,5% previsto frente al 5,5% del año pasado.
«Este año, destaca la entrada de Milán en el ‘top 15’ de destinos favoritos. Es la primera vez que esta ciudad aparece en el ranking, lo que refleja un creciente interés de los españoles por explorar más allá de los clásicos como Roma y Venecia. Aunque estas últimas siguen siendo referentes indiscutibles, la incorporación de Milán muestra una apertura hacia destinos italianos menos habituales, pero igualmente enriquecedores», señala Casanova.
El ‘top 10’ de destinos en España, ordenados por volumen de reservas
| 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
| Madrid | Madrid | Madrid | Madrid |
| Sevilla | Toledo | Sevilla | Toledo |
| Granada | Sevilla | Toledo | Granada |
| Toledo | Barcelona | Barcelona | Sevilla |
| Barcelona | Granada | Granada | Barcelona |
| Córdoba | Córdoba | Córdoba | Córdoba |
| Málaga | Valencia | Málaga | Málaga |
| Valencia | Bilbao | Valencia | Zaragoza |
| Bilbao | Málaga | Bilbao | Bilbao |
| Cuenca | Cáceres | Cáceres | Salamanca |
Dentro de España, Madrid lidera de forma consistente el ranking de destinos más populares para free tours en la época navideña desde 2021 hasta 2024, consolidándose como el destino preferido por los viajeros nacionales.
Le siguen otras ciudades clásicas como Sevilla, Toledo, Granada y Barcelona, que mantienen una presencia destacada en los primeros puestos, evidenciando su atractivo continuo como referentes culturales e históricos. Además, Córdoba destaca como un destino sólido y recurrente, ocupando de manera constante la sexta posición en el ranking durante los últimos cuatro años.
En 2024, Salamanca y Zaragoza se suman al ‘top 10’, desplazando a Cáceres y a Valencia, lo que refleja un interés creciente por explorar destinos menos habituales.
Por otro lado, Málaga ha mostrado una estabilidad significativa, mientras que Valencia, cuya provincia ha sido duramente azotada recientemente por una DANA, ha tenido una presencia más fluctuante y este año no ha logrado colocarse entre las favoritas de los españoles.
“Estas tendencias apuntan hacia una diversificación de intereses entre los viajeros, que buscan tanto los grandes clásicos como nuevas experiencias en destinos menos explorados dentro del territorio español”, concluye Casanova.
¿Qué es un free tour?
Un free tour o free walking tour es un recorrido histórico, cultural o gastronómico guiado por un experto en el que los viajeros son los que, al final de la experiencia, deciden cuánto pagar por los servicios que el gurú les ha prestado.
Generalmente, estos tours recorren los centros históricos de las ciudades visitando lo esencial, aunque también hay tours de leyendas, tours que exploran un estilo arquitectónico, tours que se centran en las huellas de un acontecimiento bélico como la Guerra Mundial y muchos otros temas.
Metodología del estudio
Los datos analizados en este estudio corresponden a las reservas de free tours realizadas a través de la app y la web de GuruWalk para los periodos comprendidos entre el 25 de diciembre y el 5 de enero en las Navidades de 2021, 2022, 2023 y 2024.
Aunque las reservas para las próximas fechas aún no se han completado, los datos actuales ofrecen una visión representativa de las tendencias de viaje de los españoles para esta Nochevieja y los días inmediatamente previos y posteriores, permitiendo comparar los patrones de comportamiento con los años anteriores.
Este análisis incluye tanto destinos nacionales como internacionales, destacando los cambios en las preferencias de los viajeros y las novedades más significativas.
Sobre GuruWalk
Fundada en Valencia en 2017, GuruWalk es actualmente la plataforma en la que se puede contratar a los mejores guías de Free Tours del mundo. GuruWalk ofrece los servicios de tours guiados en más de 800 destinos y 120 países con un único objetivo común: que los viajeros descubran lo mejor de los lugares que visitan de la mano de guías locales especializados en el terreno y apasionados por su trabajo.
GuruWalk tiene una misión: democratizar el acceso a la cultura a través de los free tours ofreciendo a cada viajero la posibilidad de conocer el valor del patrimonio cultural, arquitectónico e histórico de cada rincón del mundo de la mano de los guías más expertos.
Hasta la fecha, GuruWalk ha dado servicio a más de diez millones de walkers (viajeros) en todo el mundo, a los que ha conectado con más 3.000 gurus (guías locales). En total, más de 300.000 personas confían al mes en los servicios de free tours vinculados con GuruWalk, lo que convierte a esta plataforma en la mayor del mundo en su especialidad.
